Acțiunile fosile au scăzut cu 60% în 2017 la Ceasuri Fossil

Cei de la tehnologia și Apple fac presiuni asupra companiei de ceasuri.

Acum, compania este mult mai mult o capcană de valoare decât o poveste de revoluție.

De William Flood

Primul trimestru din 2017 câștigurile pentru Fossil (NASDAQ: FOSL) nu pictează o imagine roșie. În comparație cu primul trimestru din 2016, vânzările nete au scăzut cu 12%, vânzările interne scăzând de la 336 milioane USD în primul trimestru al anului 2016 la 278 milioane USD în primul trimestru al anului 2017.

ceasuri fossil

Vânzările în Europa și Asia au scăzut în categoria ceasurilor, articolelor de piele și bijuteriilor. Compania a raportat o pierdere netă de 48,2 milioane de dolari. CEO-ul Kosta Kartosis admite în raportarea faptului că compania se luptă într-o “piață dificilă de vânzare cu amănuntul” și o categorie de ceasuri care suferă “schimbări semnificative”. Problemele pentru companie sunt exprimate nu numai sub forma scăderii vânzărilor, ci și a marjelor brute care se strângeau, a închiderilor magazinelor din America și din străinătate, a creșterii nivelului stocurilor și a creșterii datoriei pe termen scurt.

Fossil înțelege transformarea care are loc pe una din principalele sale piețe. Începând cu anul 2015, Ceasuri Fossil a început să pună o mare parte din viitorul său pe ceasuri inteligente și alte dispozitive digitale care pot fi purtate. Astăzi oferă peste 300 de stiluri de ceasuri conectate, inclusiv ceasuri inteligente cu ecran tactil, ceasuri hibride și dispozitive de urmărire a activităților. Ofertele lor sunt compatibile atât cu sistemele de operare iOS (Apple), cât și cu sistemele de operare Android. Directorul general al strategiei și ofițerul digital, Greg McKelvy, afirmă că “întregul scop al unui ceas se schimbă. Oamenii nu mai poartă un ceas pur și simplu pentru a-și spune timpul, ei o poartă să rămână conectați”.

Cu toate acestea, întregul segment de ceas Fossil este problematic

Vânzările de ceasuri tradiționale se micșorează, iar producătorii din acest spațiu se confruntă cu marje mai stricte datorită concurenței și presiunilor de prețuri care decurg din scăderea pieței. Cu toate acestea, purtarea sunt o marfă nedovedită, iar câștigurile sunt o propunere lungă. CFO Dennis Secor a declarat ca fosilele intentioneaza sa-si tripleasca vanzarile de lenjerie intima, dar categoria era responsabila pentru un 7% nemaivazut de venituri brute.